1-DISEÑO DE LOGOTIPO:
Todas las marcas constan de un logotipo para identificar mejor sus productos o servicios. Con ello se consigue, que las personas identifican el logotipo, asociándolo con rapidez a la empresa que pertenece.
Diferenciamos logotipo, imagotipo, y anagrama de una empresa:
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logotipo: cuando este se encuentre compuesto por imágenes y letras.
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imagotipo: cuando solo se representa a través de una imagen, símbolo de la propia empresa.
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anagrama: cuando solo incluye texto.
A) EL LOGOTIPO Y LOS BANNERS PUBLICITARIOS EN INTERNET.
Una manera de publicitar una empresa es a través de las páginas web. Internet se considera la mejor vía, y una alternativa económica, rápida, sencilla y que permite prescindir de la movilidad geográfica,factor muy importante.
Uno de los recursos utilizados en internet , son los banners publicitarios, que son imágenes o el mismo logotipo de la empresa, dinámico, animado y en movimiento.
B) CONTENIDOS VISUALES EN LOS ANUNCIOS.
Los contenidos visuales de un anuncio, son los diferentes elementos que se han utilizado para formar el mismo.
El componente visual está formado por imágenes que representan, entre otros, al objeto anunciado. La función principal de estas imágenes, será la de servir de apoyo al componente verbal " el texto".
C) ANUNCIOS CON PERSONAJES FAMOSOS.
Para realizar anuncios donde aparecen modelos, se utiliza el gran recurso de escoger modelos profesionales con gran experiencia, naturalidad y gran atractivo físico, con la finalidad de atraer al consumidor a comprar o consumir el producto publicitario.
El que salga una persona famosa en un anuncio, es un éxito garantizado según los estudios de marketing, ya que se juega con la popularidad del personaje.
D) LA SEMIOLOGÍA EN LA PUBLICIDAD.
La semiología se define como la ciencia que estudia la vida de los signos en el seno de la vida social.
La semiótica se define como la ciencia que estudia las propiedades generales de los sistemas de signos, como base para la compresión de toda actividad humana.
E) PAUTAS DE UN ANUNCIO PUBLICITARIO.
Es conveniente, aunque no imprescindible, seguir algunas pautas:
- En anuncios de productos culinarios, es más efectivo mostrar el plato completamente acabado.
- Si se utilizan personas en el anuncios , se puede optar por escoger personajes famosos.
- La composición del anuncio, deberá ser lo más simple posible.
- Los colores que emplearemos en el anuncio juegan un papel muy importante.
- A veces es mejor optar por animales, bebés o imágenes de contenido erótico, que agraden al público.
-En lo que se refiere a modelos humanos, el rostro nunca se representará más grande de su tamaño natural.
F) EL ORDEN DE LECTURA DE UN ANUNCIO.
La lectura debe seguir un orden: Primero la imagen, después el titular, y por último el texto.
La imagen siempre se encuentra en un punto central superior y el texto debajo de ella.
2- IDENTIDAD CORPORATIVA:
La identidad corporativa de una empresa o marca se define como un conjunto de atributos y valores que toda empresa o cualquier individuo, posee: personalidad, razón de ser, espíritu...
a) Criterios para crear un diseño corporativo.
- Debemos intentar crear un diseño, lo más bello y ergonómico posible.
- La propia empresa debe abrirse por sí sola al mercado, no perseguirlo.
- Saber señalizar el nivel de costumbre o adaptación de la identidad que persigue y que pretende asentar.
- El producto tiene su propia imagen y se clasifica en determinados grupos dentro de la sociedad de consumo.
b) Definición de identidad corporativa.
LA CULTURA CORPORATIVA Y SUS ASPECTOS.
La cultura corporativa de una empresa, es la imagen que el público tiene de ella.
Alguno de los aspectos que debemos tener en cuenta, a la hora de crear una imagen corporativa, serán los siguientes: comunicación visual, el diseño y lanzamiento del producto, interiorismo y la arquitectura corporativa.
LA COMUNICACIÓN VISUAL DE LA IDENTIDAD.
Este apartado, trata de recoger todas las medidas gráficas del diseño, a lo que denominamos " El Manual corporativo de la empresa".
EL DISEÑO DEL PRODUCTO: ESTRATEGIAS COLECTIVAS.
ESTRATEGIAS COLECTIVAS: El objetivo principal son sus productos.
ESTRATEGIAS INDIVIDUALES: Estas estrategias consisten en captar y reunir a grandes diseñadores, artistas, famosos...
INTERIORISMO Y LA ARQUITECTURA CORPORATIVA.
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INTERIORISMO CORPORATIVO: son todos los lugares, espacios donde se anuncian o venden los productos que fabrica y distribuye una empresa.
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ARQUITECTURA CORPORATIVA: consiste en personalizar el edificio que forma la empresa.
ESTRUCTURA DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA.
La estructura de una identidad corporativa puede ser:
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ESTRUCTURA DE MARCAS: Se trabaja por medio de una serie de marcas, que pueden ser individuales e independientes entre si, con la sociedad.
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ESTRUCTURA MONOLÍTICA: Se utilizan un nombre y estilo visual únicos en todas sus manifestaciones.
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ESTRUCTURA DE RESPALDO: Esta clase de estructura consta de una serie de actividades o empresas a las que respalda con el nombre y la identidad del grupo.
CREAR UNA IDENTIDAD CORPORATIVA.
Para crear una identidad corporativa se debe planificar y estudiar la visión estratégica. Transmitir estímulos sensoriales y unas comunicaciones que evoquen a esa visión de identidad.
Actualmente, para llevar a cabo un proyecto de identidad, se rigen pro los siguientes puntos: El personal interior de diseño, los estudios ajenos del diseño gráfico, los asesores de identidad estratégica y de comunicación y por último las agencias de publicidad.
Lo más importante, es llegar a crear una estética de empresa, que exprese y transmita el carácter de esta, a través de los elementos más atractivos y característicos, que la identifiquen, con lo que definiríamos finalmente como su marca.
COMUNICACIÓN EXTERNA: LA MARCA.
Muchas veces sucede que una marca no se proyecta adecuadamente a los diferentes elementos que forman la identidad. Cuando esto ocurre, se dice que se ha producido un fallo en la proyección.
La marca, es todo aquello que los consumidores reconocen como tal. Es un producto dotado con un aspecto que atrae a los consumidores, haciendo que estos sean elegidos, por encima del resto.
